今年入夏以来，全国多地遭遇高温天气，加之国内旅游市场的加速复苏，带来了居民对于避暑出行的巨大需求，从而推动避暑经济在今年进一步走热。相比城市景区，山间乡村民宿因为环境和气温的优势成为很多游客偏爱的出游选择，乡村避暑游热度不断上升。
多地迎来酷夏，在位于浙江德清县的“避暑胜地”莫干山，当地人沈老板盘下了莫干山北面仙潭村里的4栋楼房，用来经营民宿生意。
“今年夏天的生意很不错，预计比往年会有所增长。”沈老板表示，从4月起，手里经营的民宿订单和营收一路上升，虽然暑期长假长三角的客人有些选择长途游，会分流掉部分客户，但整体来看这个夏天的营收十分可观。
避暑旅游需求激增
入夏，多地高温天气频频，人们哪儿凉快就去哪儿玩，避暑旅游成为夏季旅游市场热点。2023中国避暑旅游发展报告发布会近日在湖北利川举行，其间发布的《全国避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）指出，今年避暑旅游需求旺盛，供应链不断健全和完善。
近期，人们出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。文化和旅游部数据中心对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。
来自同程旅行的数据，6月以来，“漂流”相关产品搜索热度增长272%；携程数据显示，6月中旬，“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；途牛旅游网数据显示，选择国内长线游的游客大多以避暑纳凉为主，如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地；百度指数大数据平台显示，今年以避暑旅游为关键词的搜索热度在不断攀升。
国内避暑需求加速释放下，相关避暑目的地的热度进一步走高。湖北恩施绿葱坡滑雪场总经理胡陶木表示，绿葱坡小镇是华中区域比较知名的滑雪小镇，夏天也是避暑胜地。今年小镇的酒店平均客单价在每晚600元左右，7月中旬以来基本每天是满房状态，除了武汉客源，外省长沙、重庆客源也比较多，大家主要是来避暑和休闲游。
浙江省遂昌县高坪乡数据显示，今年4月份开始，茶树坪村各个农家乐就陆续接到了不少游客的预订，截至6月中旬，茶树坪村700多个床位已被预订了90%，预订情况比前两年要好许多，预计到7月份避暑高峰期，村里的农家乐基本上都是满房状态。
避暑需求的增长，推动了避暑旅游市场规模的提升。《报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。
“冰雪经济、避暑经济等形成热点，成了弥补旅游淡季的新方式。”湖北大学旅游研究院院长马勇表示，全球气候变化、庞大的旅游客群基数等因素推动了避暑经济市场规模的壮大，同时将推动国内旅游市场的复苏，提振消费市场活力。
生态、康养、旅居成新趋势
从各大平台相关关键词搜索的热门地区以及相关报告来看，最受欢迎的其实并非广为人知的旅游大市，大部分为普通地级市、县级市或是乡镇。
在《报告》评选出的“2023避暑旅游优选地”中，就包括了20个地级市和20个县级市。从游客对于避暑目的地的选择中能够看出，避暑旅游客群大多倾向于选择与乡村、山水、森林、湖泊等相关的地点。与此同时，在工作高强度、生活快节奏为人们带来无形的精神压力下，生态、康养正成为避暑经济中重要的关键词。
近年来，居民的出行习惯有所改变，旅游群体可能从过去单纯的观光旅游，转向于选择康养、生态、亲子等更深入的追求，而这些均与避暑经济息息相关。未来，避暑经济的产业链条会越来越长。”曹正认为。
在坐拥丰富清凉避暑资源的贵州，今年的避暑旅游热潮中就有不少“候鸟式”游客，他们选择来这里旅居，从参观“打卡”变成更注重体验的“沉浸式”出游。
毗邻重庆市的贵州省遵义市桐梓县九坝镇，是贵州成型最早、规模最大的“候鸟式”旅居地之一。平均海拔1350米的九坝镇山堡社区，年平均气温18℃，周围森林环绕，一到夏天就吸引数万人到此避暑纳凉。
“我家民宿5月之前就全部被预订，每年收入可达20万元。”山堡社区村民马迪说，目前山堡社区有400多家民宿，前来避暑的游客大部分都会住上一两个月。
行走在山堡社区，随处可见三五成群的游客，有的在山间小道悠闲散步，有的在树荫下聊天喝茶，还有一些游客则在跳舞健身，或赶“乡场”感受当地的风土人情，有着“悠然见南山”的闲适。
“早上起来会去附近的树林里散步，中午在小区的食堂吃饭，晚上再和朋友们在广场上跳舞健身。”旅居九坝镇的游客刘季秀说，已连续4年从重庆来这里避暑，在青山绿水间畅享清凉。
为丰富当地避暑生活，桐梓县近日在九坝镇举行乡村旅游文化艺术季活动，旅居在九坝镇的游客们组建了健身队、舞蹈队、文艺演出队在活动中大显身手，带来唱歌、跳舞以及模特走秀等表演。
推动避暑经济释放效益
避暑经济的进一步走热，除带动国内旅游、消费市场的复苏外，对于地区的发展也有着一定程度上的推动作用。
沈老板表示，村里通过盘活闲置的房屋，发展相关的旅游产业，吸引了众多游客，不仅能通过住宿、餐饮、娱乐、购物等服务推动经济发展，同时也带动了村内妇女等群体的就业、增加了居民的收入。
“以前村里的农副产品一般通过城市统一收购，再拿到市场上售卖。而现在借助旅游，客人可以直接到村里来购买，价格上也有所提升，有些时候甚至还不够卖。可以说，莫干山民宿等旅游相关产业的发展真正带动了整个村的振兴。”沈老板说。
中国旅游研究院战略研究所所长吴普向表示，避暑旅游是扶贫的重要路径。消费者对避暑目的地的需求向更多生态化、生活化、情境多样化诉求转换，这种趋势使得一些景区资源丰度相对不高或没有传统旅游资源吸引物的目的地、乡村等作为避暑度假胜地出现。“这些经济社会基础薄弱、邻近高温大城市、夏季气候适宜度高的点状避暑目的地通过避暑旅游获得了很好的经济社会回报。”
当前，多个地区均在竞逐避暑经济的热潮，并出台相关规划助推其进一步发展。其中不乏重庆、贵州这样的省市，但更多的是一些地级市、县级市和乡镇。
例如，江西省西山镇提出，将乡村振兴与脱贫攻坚有序衔接，利用得天独厚的地形优势和气候条件发展避暑经济；湖北省利川市提出，利用凉资源，打造“凉城”品牌，挖掘本土文化、优化旅游线路、创新避暑旅游产品；甘肃省平凉市政府与中国铁路兰州局集团有限公司共同合作打造清凉品牌列车。
下一阶段，各地应如何释放避暑经济红利，将避暑旅游热度真正转化为发展效益？
在马勇看来，目前，避暑经济还处在1.0版本，亟待提升品质和效益。一方面，避暑旅游还是一种群众的自发行为，缺乏国家层面有针对性的规划。另一方面，避暑经济链条上的产业需进一步形成产业集群，共同打造避暑经济的产业生态圈，带动相关产业的共同发展。此外，还需完善避暑旅游相关的设施和服务，挖掘高端化避暑旅游的供应潜力。
“面对庞大的供给体系，避暑游客的需求需要由站在一线的市场主体来满足，各地方还需下大力气培育壮大相关的市场主体。”吴普认为，各个避暑旅游目的地应加大支持旅游企业在科技、文创含量高的大型避暑项目投资建设。鼓励更多市场主体在城市空间再利用、都市休闲存量资源再开发等方面加大研发创新力度，尤其要鼓励目的地优势产业与旅游企业跨界合作，以满足避暑游客的新需求。
