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草晶华开创“破壁草本”新品类,全渠道营销助力养生茶饮品牌飞跃

2024-06-18 15:53:51来源:中国医药新闻网编辑:李明
 

  在当前消费市场中,养生茶饮以其“寓医于食”的温和与个性化特点,成为年轻一代的新宠,展现出显著的市场增长潜力。这一趋势的兴起,主要归因于国潮文化的崛起、年轻人对中医学的认可以及养生需求的日益增长。艾媒咨询数据显示,年轻用户群体(25-35岁)在养生茶饮受众占比已达到37.6%,并且其中48.8%的年轻受访者表示未来会增加养生茶饮的消费。年轻消费群体正逐渐成为养生茶饮市场的重要力量。

  iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2024年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告》数据显示,2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元,同比增长27.3%;预计2028年将突破千亿元。艾媒咨询分析师认为,中医药文化复兴与药食同源理念为市场注入新动力,各种养生茶饮品种层出不穷,中药茶饮店加速铺开,市场热度持续升温,推动中国养生茶饮市场规模显著扩张。

  养生经济兴起,药业快马加鞭进场

  随着“药补不如食补”的理念渐渐深入年轻人心,“养生经济”正在兴起,吸引了不少药企布局养生茶饮赛道。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,当前中国养生茶饮市场已呈现出多元化的发展态势,涵盖了瓶装饮料类、冲泡粉末类、固状膏体类袋泡茶类以及现场熬制类等多种消费品类。这些品类不仅满足了不同消费者的口味需求,更在垂直细分领域中不断推陈出新,使得养生茶饮行业产品呈现百花齐放的繁荣景象。

  其中,中山市中智药业集团有限公司(03737.HK)凭借2003年创立的“草晶华”品牌,开创“破壁草本”新品类,并通过建立消费者对品牌、品类的认知,以及“更好吸收,服用便捷”的品类价值树立,抢占了消费者心智认知。草晶华专注破壁草本饮品生产,其产品运用现代高速气流破壁粉碎技术,形成直接冲泡服用的新型养生草本。草晶华旗下黄芪破壁被评为“广东省优质中药饮片”,还获得了加拿大卫生部非处方药及天然健康产品局颁发的NPN(Natural Product Number,天然药品)文号及产品许可证,为打开国际市场筑牢根基。

  凭借优质原料和专利创新,草晶华迅速在零售市场占领消费者心智,其破壁黄芪成为行业明星大单品。基于大数据系统监测和严格的调查,以及对中国破壁草本制品行业研究比对的结果进行统计确认,草晶华荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“破壁草本开创者”与“2019-2023年连续五年破壁黄芪全国销量第一”市场地位确认。 通过对原料种植、破壁技术、溯源系统的创新与提升,草晶华正不断推动着中医药饮品行业高质量发展,焕活了养生茶饮赛道生命力。

  草晶华破壁草本创新定位,实现渠道融合

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者主要通过综合电商平台、短视频平台及社交电商平台了解以及采购养生茶饮。艾媒咨询分析师认为,随着线上经济渗透率上升,电商行业得到迅速发展,“电商+”等新模式层出不穷。中国电商市场已显示出强大的潜力和活力,将加快养生茶饮实体商业向数字化转型的步伐。

  而早从2016年开始,草晶华便启动了全面的品牌广告策略。通过传统电视、户外媒体、新媒体、分众传媒等形式做立体传播。2024年,草晶华登陆CCTV1、CCTV13、CCTV6、CCTV8,面向全国电视观众掀起新一轮强势的品牌宣传。品牌传播总曝光超亿次,开启了品牌传播新里程。

  线上平台同样也是草晶华布局的重心。结合企业自建电商平台推广销售的模式,草晶华打造了多维线上销售体系,综合驱动业绩快速增长。同时,面对大健康电商产业的快速发展,草晶华破壁草本依托“更好吸收,服用便捷”的创新技术价值、与年轻化养生理念的契合,积极拥抱时代变化,入驻抖音平台。通过抖音的兴趣内容传播、视频投流、达人种草等多种方式,草晶华大力扩展了年轻消费群体,以更贴近当前媒介传播环境的方式,为全国连锁药店客户的业务发展提供了有力支持。此外,草晶华破壁黄芪携手分众传媒,签订战略合作协议,计划通过长周期、霸屏式的传播方式,有效触达全国百座主流城市的消费人群,进一步提升品牌影响力和市场份额。

  艾媒咨询分析师认为,养生茶饮各细分赛道玩家逐渐入场,市场竞争激烈,已然形成各大品牌竞争格局。养生茶饮的品类和价格的市场分化趋势愈发明显,如何拓展新的市场渠道并提出创新性解决方案将成为众多企业竞争破局的关键。养生茶饮企业需深度整合供应链渠道链,并通过多渠道传播和销售推广产品,实现产业链上下游合作方的高品质转型升级。

 

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