2020年，新冠肺炎肺炎疫情扰乱了人们的生活，给文化旅游业带来了巨大挑战。从4月中旬开始，南京正式启动了“抗击疫情、扩大内需、稳定增长”的“四新”行动计划。南京文化旅游局从文化旅游的“新消费”入手，帮助南京文化旅游市场复苏。随着省际团队旅游业务的恢复，南京文化旅游局做好了新冠肺炎肺炎疫情的防控工作，并结合当前市场形势推出了“模式营销”，以丰富的产品和实惠的价格吸引游客“游览南京”。

　　暑期研学赋能文旅“新消费”

　　夏天我怎么去南京玩？您可以在南京民俗博物馆向非遗传传承人学习面塑、剪纸、木雕等非遗产技艺，或亲自去高淳陶瓷博物馆制作陶瓷，或晚上去六朝博物馆近距离接触六朝文化，或参观故宫博物院、六朝博物馆、江宁织造博物馆等。 长江路文化旅游街梅园新村纪念馆等景点进行“古为今用”之旅……7月23日，在南京市文化旅游局主办的“2020南京夏季研究旅游产品”新闻发布会上，丰富的南京体验活动和表演以及新颖的夏季游戏吸引了众多家长和孩子驻足观看。 据了解，此次活动是自文化旅游部通知恢复省际团队旅游以来，南京文化旅游产业首次举办线下特色旅游产品发布会，为市民带来50种研究型旅游产品。

　　南京市文化旅游局旅游形象推广中心负责人韩飞表示:“尽管2020年上半年新冠肺炎受到肺炎的影响，所有人的出行都被封锁，但南京的文化旅游企业从未停止工作，而是在国内努力整理和升级原有的资源和产品。”根据暑假时间短、旅游半径缩小、消费转型升级等特点，南京文化旅游局收集了社会调研旅游产品，最终筛选出50种适合3-18岁小游客的调研旅游产品。推出的产品不仅结合了“跟随考古参观南京”、“跟随非物质文化遗产参观南京”、“跟随名著参观南京”的主题特色，还加入了“夜游博物馆”、“夜寻萤火虫”等夜游项目。为了更好地帮助家长和孩子选择合适的产品，根据各年龄段孩子的特点和学习需求，南京文化旅游局将产品分为三大类:“有趣的童年”，以家长和孩子、自然和科普为重点；“多彩少年”，以多元文化、户外活动和爱国主义教育为重点；“体验与成长”，以锤炼意志、团队合作和文学欣赏为主题，更好地实现“寓教于乐”。

　　南京水下世界、南京汤山国家地质公园博物馆、玄武湖公园、夫子庙景区、中山陵景区、红山森林动物园、栖霞山景区、卧龙湖镇、若航南京崂山直升机场、跃江大厦景区...50个产品连接南京所有主要景点(点)和文化旅游企业，把南京变成一个全天候的户外儿童教室。值得注意的是，出版的产品不仅是游客的夏季旅游指南，也是文化旅游企业的合作桥梁。韩飞说:“推出的产品后面会有相应的联系方式，方便游客查找，也方便各文化旅游企业相互交流，帮助大家发掘潜在的商机。”

　　“美景+美食” 激活秋季市场

　　除了通过推出50种研究旅游产品来增强南京夏季文化旅游市场的实力外，南京文化旅游局还在积极筹备秋季旅游市场。首次与南京餐饮商会联合策划并启动了南京美食打折季，以“美景惠食”的形式向游客发放优惠，并邀请大家在南京启动“购物、饮食”模式。

　　据南京文化旅游局副局长夏俊介绍，8月15日至10月31日，南京35个国家级旅游景点和6个南京文化旅游局的游客，博物馆购票参观游客，用纸张或电子票可以交换南京食品优惠季卡，在南京52个以下的323家餐厅可以享受折扣、购买礼品、全额折扣等不同形式的折扣，每张卡可以在6家餐厅和1次餐厅享受独家活动，可以满足游客观光更美、品味更多的需要。在参与此次活动的文化旅游景区和场所中，不仅有著名的“招牌”景区和文化旅游场所如夫子庙、中山陵、总统府、玄武湖、南京城墙等，还有一些相对“利基”的、具有独特秋色的高品质景区。参与优惠的餐饮网点类型从百年老字号、老南京风味到特色小吃、西餐和日本料理、新式融合菜肴，都被当地群众广泛覆盖和喜爱。“美食美景”活动不仅给游客带来了实惠，也为游客深入游览南京绘制了“美景+美食”的地图。

　　“南京城的包容让它成为一个汇聚了世界各地美食的地方。我们曾经用“来南京品尝世界美食”作为海外宣传口号，受到海外市场，尤其是日本市场的欢迎。今年，我们也希望吸引游客来南京打卡，深入南京。”。夏军表示，希望通过举办这次活动，提升南京的美景和美食的声誉，搭建南京旅游景点和餐饮企业互动互利的平台，进一步提升城市知名度和美誉度，延长游客在南京的停留时间，进一步刺激消费，帮助市场复苏。

　　多措并举为行业增信心

　　牛寿山文化旅游区负责人表示，这次活动增加了风景区门票的附加值，有助于吸引游客。南京文化旅游区的旅游量比去年同期恢复了50%。南京文化旅游局发起的活动对景区和餐饮企业的综合再生产起到了积极的作用，南京餐饮商会负责人沈高华说，南京餐饮企业的营业额比去年同期恢复了80%左右，南京餐饮企业的联合营销给南京餐饮业者注入了信心。

　　事实上，为了帮助文化旅游业恢复全面生产，为从业人员注入信心，2020年3月以来，南京市文化旅游局向消费者发放了农村旅游直运车电子消费券，总价值1300万元。4月，南京市文化旅游局与南京市农业局和南京市紫金农业商人银行联合发放了一笔总价值不少于10亿元的收费农业贷款，以帮助休闲农业和农村旅游经营者缓解压力。5月中旬，南京市文化旅游局发布了十项措施，奖励旅行社、星级旅馆、旅游景点和农村旅游景点，有关要求为10万至30万至30万元，以鼓励企业积极应对市场挑战。

　　此外，今年以来，南京市文化旅游局还积极开展了包括“宁周末，游览新南京”、“南京市非物质文化遗产保护与传承优秀实践案例评选”、“南京市“文化与自然遗产日”宣传周系列活动、“第18届南京“夏季”系列活动、“美丽江苏”游览南京等特色旅游在内的慢行旅游活动。据了解，周边地区是现阶段南京的主要客源地。南京市文化旅游局相关负责人表示，未来南京将进一步梳理和整合当地文化旅游资源，为游客提供更符合预期的旅游产品，让游客在南京逗留，慢慢旅游，爱上南京。